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          2022智能手機三大趨勢預測:收縮、降價和擠牙膏

          2022年1月26日 09:22  鋒見  

          對于剛剛過去的2021年,相信絕大多數的智能手機廠商都很難給出“滿意”的評價。去年年初,曾經的國產手機大哥華為由于復雜的因素影響出貨量直線下滑,同時讓出了中國手機市場的頭把交椅。面對這龐大的市場份額,其他智能手機廠商本以為可以一展拳腳擴大戰機,但從年底的表現來看華為的離譜如無意外地讓最大競爭對手蘋果撿了個大便宜。

          自iPhone 13系列手機發布以來,已經多次登上了中國市場銷量桂冠的位置。同時,舊款機型iPhone 12系列也憑借著價格優勢,在618、雙11等傳統的促銷旺季以“風卷殘云”的態勢席卷市場,讓一眾“安卓旗艦”無力招架。

          (2021年11月3日數據)

          2021年初,基于第一季度中國手機市場中vivo、小米、OPPO都分別當過月度冠軍這一事實,我們給出了“中國手機市場將會迎來輪流坐莊時代”這樣的結論,但顯然現在的情況卻成為了“蘋果贏麻了,一枝獨秀”。來到2022年,中國智能手機市場又再回到多年前“打Boss”的局面,在“大Boss”蘋果面前中國手機廠商會如何出招?

          在此小雷大膽預測,2022年并非關鍵的決戰之年,大體上競爭格局和2021下半年相比不會有太大變化。但同時,2022又是關鍵之年,這一年里個別技術會完成從“探索”到“成熟”的過程,同時手機廠商在芯片等領域的儲備也會日趨完善,為未來的爆發打下基礎?偠灾,2022是中國手機廠商積蓄力量的一年。

          “芯片大戰”將進入中場休息階段

          雖說2021年的年度主題之一是“缺芯”,但實際上在手機行業中芯片大戰的硝煙卻是從年頭燒到了年尾。2021年年初,小米率先公布澎湃芯片的最新作C1,主打影像算法增強;無獨有偶,秋季登場的vivo自研芯片V1,主打的還是影像算法增強。到了年末的OPPO未來科技大會,自研芯片“馬里亞納X”正式登場,而主要作用仍是主打影像算法增強。

          在短短的一年里,國產手機中的前三強同時公布或者發布自研芯片,其中小米、vivo更是一公布就實裝,其效率不可謂不高。在小雷看來,國產頭部廠商們在2021年里爭先恐后地推出自研芯片,除了研發進度等巧合因素外,更多是瞄準了高端市場標桿機型缺位的機會,希望用“自研芯片”這種標簽助推一把,沖擊高端。

          可惜,從數據來看結果是不盡人意的,自研芯片的“Buff”有效,但并不明顯。

          根據Strategy Analytics公布的數據顯示,2021年Q3中國智能手機市場的排位是vivo、OPPO、榮耀、小米和蘋果, 彼此之間差距不算太大;2021年Q4中國市場的數據還沒公布,但Canalys公布的全球數據指出,蘋果成為了全球銷量第一的品牌,主要得益于iPhone 13系列在中國市場的熱銷。

          (2021年Q3中國市場數據)

          通過研究市場數據我們不難發現,無論是Q3還是Q4,國產手機品牌的排位似乎沒有受到自研芯片的影響,消費者選購手機大多數還是按照慣性思維來推動,否則的話也解釋不了為什么還沒有自研芯片落地產品的OPPO能夠排在第二,榮耀排在第三,均超過了小米;更解釋不了為什么蘋果能夠在Q4大發神威,讓iPhone直接成為全球的銷量冠軍。

          (2021年Q4全球市場數據)

          小雷認為,自研芯片未能明顯助推手機廠商沖擊高端的原因也十分明顯:附加價值不足,對消費者的吸引力不足。

          通過上文我們見到,小米、vivo和OPPO三家廠商所推出的自研芯片均集中在影像層面,在宣傳時科技含量不如當初華為的海思麒麟SoC——大家都知道,一枚小小的ISP級芯片,又怎么和手機的大腦SoC比科技含量呢?

          另一方面,雖說在宣傳中自研的影像芯片可以一定程度上強化手機影像能力,但在如今產業鏈大幅升級、硬件水平極大提升的情況下,常規旗艦手機的影像能力下限已經非常高,在絕大多數的消費者眼中,自研芯片帶來的畫質或者說體驗提升,只怕是不太明顯。

          不難看出,各大廠商推出自研影像芯片,雖說是因需求而生,但明眼人都知道是權宜之計。如果有能力直接推出商用自研SoC,又怎么會只滿足于ISP級別的小芯片呢?

          在自研芯片吸睛效果不如預期的情況下,手機廠商會如何調整?小雷認為,他們將在2022年變得更加低調,甚至不發布任何新的自研芯片,默默“憋大招”。

          實際上,這也是芯片研發周期的原因。雖說國產頭部廠商都有能力推出自研芯片,但論研發實力自然不是傳統芯片巨頭的對手,如果要求他們保持“年更”的節奏推出芯片顯然是不現實的。

          基于種種情況小雷估計,2022年行業中有關自研芯片的熱度會大幅減少,可能會有一些進度、消息透露,但不一定會有按部就班更新的新品。但同時,手機廠商在芯片研發上的投入不會減少,甚至還會持續增長。雖說2022不太可能是各大廠商的芯片大戰決戰之日,但也算是關鍵的儲備階段,當兵強馬壯、時機成熟,國產手機之間的芯片大戰將爆發,這時候芯片表現不佳甚至是沒有自研芯片的廠商,恐怕就真要掉隊了。

          沒有“新技術”,但有“新價格”

          從2021年的情況來看,貌似業界已經徹底走進了創新瓶頸之中,完全找不到什么令人眼前一亮的革新技術。小雷回憶了一下,2021年中幾乎沒有任何一個特性稱得上是“新降臨”的,無論是熱議的折疊屏還是屏下相機,均是早已出現的技術,只不過在2021年變得更加成熟罷了。

          而在2022,這一趨勢也將延續,智能手機上的“新鮮感”主要還是來自于折疊屏、屏下攝像頭這些“老伙計”,估計在一時三刻我們很難見到手機的設計或者形態還能有什么新的突破;另一方面,產業鏈成熟后成本必然進一步下降,無論是折疊屏手機還是屏下攝像頭機器,都會更多地和我們見面,而且價格下降。

          從過往數年折疊屏手機的情況來看,終端的售價在不斷下降,同時屏幕、鉸鏈等關鍵技術的成熟度卻一直上升。以不久前發布的三款折疊屏新機,OPPO Find N、華為P50 Pocket和榮耀Magic V為例,這三款產品的起售價均為萬元以下,同時配備了水滴形鉸鏈和UTG玻璃,讓折疊屏這種產品進一步下探,已經接近主流高端旗艦手機的定價區間。

          根據網上的爆料消息,2022年折疊屏手機的供應鏈成本還將繼續下降,OPPO未來推出的豎向折疊屏手機,價格上很有希望逼近常規旗艦手機的5000元檔價位,自此折疊屏手機的價格下探,算是完成了。

          至于另一個“前沿技術”屏下攝像頭,大體而言有些出師不利:雖然有旗艦手機如小米MIX4、中端手機如中興AXON 30等產品已經用上屏下攝像頭技術,但從數量和占有率來看表現都比較一般。

          屏下攝像頭技術的困境主要是兩點。首先,“紗窗效應”有明顯好轉但依然無法消除,目前用上屏下攝像頭技術的手機在自拍方面顯然不如常規產品,在“無開孔全面屏”和“更實用、更好用的前置相機”兩者之中,相信大多數人會選擇后者。其次,屏下攝像頭技術目前只能搭配1080P屏幕來使用,而在2K甚至4K分辨率的屏幕中效果劣化明顯,目前還沒有任何的商用計劃。

          綜合來說,屏下攝像頭這項高端技術,目前的最佳載體是中低端手機,因為購買這些手機的消費者,一來不會強求高分辨屏幕,二來對自拍效果也有較低的心理預期,對成像效果不會過分挑剔。

          總而言之,2022年里折疊屏和屏下攝像頭兩大技術依然會大放異彩,而隨著終端價格的降低、產品線的完善,必然會加速產品普及。但遺憾的是,從目前信息來看,我們在2022年似乎很難見到太多新鮮東西,硬要說的話,可以期待一下采用“藥丸”式挖孔的iPhone?

          我不會為“擠牙膏”感到驚訝

          至于第三個趨勢,早前在網絡上已經有一些討論。有網友發現,相比2021年初智能手機的瘋狂堆料、“內卷”,2022年初發布的一系列旗艦手機在配置的提升上就顯得有些平平無奇了。

          何出此言?結合最新發布的一些新旗艦,如小米12、一加10 Pro等等可以見到,目前為止新款旗艦幾乎只有SoC跟隨供應鏈的腳步進行提升,但其他周邊配置如屏幕、相機等幾乎可以說是原地踏步,整體提升的幅度遠不如過去數年。

          實際上,不論是行業還是消費者都察覺到了這一苗頭,有關“2022年智能手機配置反而更差”或者類似的話題頻繁出現在一些文章平臺上。小雷認為,在硬件層面智能手機的進步恐怕真的差不多走到了盡頭,就算2022這一整年各大品牌都在手機硬件上“擠牙膏”,小雷也絲毫不會感到驚訝。

          雖然說,在手機硬件上擠牙膏是無奈之舉,但這一現象背后帶來的市場變化或會超出我們的想象:對那些主打硬件性價比的廠商來說,未來何以自處?在手機硬件方面更難獲得差異化優勢,手機廠商如何打動消費者?

          或許,智能手機市場的一些既定邏輯,可能也會在2022年中被顛覆。

          小雷認為,在硬件水準普遍提升不太明顯的當下,手機廠商或主動、或被動地轉向探索“品牌溢價”已經不可避免,一些過去主攻“硬件性價比”價值的廠商吃虧了,那么那些本來就累積一定品牌溢價的廠商,自然是獲得了優勢。

          在市場中,蘋果自然是品牌溢價最明顯,也是市場上最具有號召力的手機廠商,另一方面iPhone在性能上雖更早地進入“擠牙膏”階段,但不可否認的是其核心性能在行業中依然有絕對優勢。在國產廠商這邊,在第一陣營中華為、OPPO和vivo也已經有明顯的品牌溢價優勢,盡管小米相對較弱但還是要比第二梯隊的廠商領先不少,這樣的局勢對中下游廠商來說顯然更加不利了。

          換言之,在新的一年里中腰部的廠商很難見到什么翻盤的希望,realme、iQOO這等廠商固然可以憑借母集團的力量繼續積蓄力量,上演“黑馬”逆襲的好戲,但并不是所有的小廠商背后都有這樣的靠山。

          看到這里,此前黑鯊、魅族這等廠商被傳出收購傳言似乎也變得合情合理,在如此趨勢之下說不定抽身離開才是上策。

          編 輯:值班記者
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