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          項立剛:多款產品成檔位王者,榮耀虎虎生威開局2022

          2022年1月28日 19:36  CCTIME飛象網  

          1月25日晚北方小年夜,榮耀CEO趙明發微博感謝消費者,感謝供應鏈、渠道、零售合作伙伴,更特別感謝榮耀研發的小伙伴,“正是大家的不懈努力,讓榮耀贏得了消費者認可和喜愛”。作為一個行業觀察者,很理解此時趙明的心情。單飛之后的2021年,一方面是讓榮耀充滿機會的一年,但另一方面,榮耀要克服前所未有的困難,在研發、產品、供應鏈、渠道、服務支撐等多個方面迅速形成能力,沖擊市場,這一年是開始的第一步,也決定了榮耀的未來走勢。

          這一年榮耀交出了很好的答卷,市場份額從最低谷3%起步,年度份額沖入了中國市場前四,單季份額更重歸市場前三,在中國市場超過了小米。這份成績得來不易,這也為未來榮耀的發展奠定了扎實的基礎。

          這一切還是靠產品說話,用服務支撐,展品牌力量。

          鑄品牌,產品 來說話

          一個企業品牌的提升非常重要,有些企業把營銷當成了品牌提升的主要力量。作為一個做實事的企業,榮耀的品牌和商譽則是靠技術、靠產品磨出來的,作為一家“產品公司”,榮耀當然也會重視品牌,但是對其而言,真正的品牌鑄就,不是用營銷和市場活動實現的,品牌下面最堅實的基石,還是技術,還是那個實實在在的產品。

          強大的綜合能力,讓榮耀的產品具有生命力和感染力。用產品說話,用產品來提升品牌的影響,這才是榮耀能夠快速重歸市場舞臺中央、才是榮耀品牌立足于市場的關鍵和核心因素。

          我們可以從兩款產品看到榮耀產品的力量。今年一月,榮耀推出旗下第一款折疊屏旗艦榮耀Magic V。

          折疊屏手機作為高端旗艦機,自然是業界關注的核心,應該說這個市場也到了從最初摸索,到逐漸完善,正在走向噴發的前夜。

          但是技術和工藝很大程度制約了折疊屏的發展,要想讓這個品類的產品真正實現大規模普及,需要在技術層面做很多突破,也需要開發出更多的互動能力和適配,才能讓折疊屏手機的折疊功能發揮出來、互動體驗更加舒適。榮耀在折疊屏市場可謂是三年不飛,一飛沖天。第一款 折疊屏旗艦榮耀Magic V就不是那種試水式的產品,而是在ID設計、鉸鏈、互動設計、分屏功能等方面帶來全維度的革命性的突破。發布會一結束,就有多人托我買這款手機。正式上市,真是一機難求。好產品真的是會說話。

          榮耀對產品和技術的極致打磨,并非親疏有別,而是涉及旗下全系全檔位的每一款產品,每一個技術細節。我們都知道,高端5G手機中,一部好手機,某個能力很強很重要,但是綜合能力強,顯然更重要,這是綜合體驗的根本保證。

          近日發布的中國移動《2021年智能硬件質量報告第二期》中,把三項大獎給了榮耀Magic3 Pro。首先是“4000元以上價位段5G手機綜合評測第一”,可以說,綜合評測第一,才稱得上是最強手機。

          其次,“最佳易用手機”,一部好手機,就是要用得方便,用得舒服。易用說起來簡單,其實是磨出了更好的使用體驗。

          以及“最佳游戲手機”,我們都知道游戲對于性能、平衡性要求最高,一款手機的體驗是否極致,游戲場景下是最好的檢驗,連游戲都能玩得好,那其它功能都不在話下。更重要的是,市面上很多所謂的游戲手機,經常是在犧牲了易用性,犧牲了重量,犧牲了某些單一功能的情況下實現的。游戲很強,還能綜合評測很好,易用性也好,這就是最佳境界了。

          實實在在強大的產品,這才是榮耀品牌的基石,也是大家信任的基礎。

          開新局,服務常出新

          一個好的企業,永遠都是在路上,不斷地完善、提升,尋找機會,發現問題,解決問題。

          在手機行業,榮耀不是一個年輕的品牌,但獨立后獨自前行的榮耀,又實打實的是一個年輕的企業,年輕就需要沖勁,就需要不斷努力。

          雖然榮耀在品牌的提升上做了很多工作,也很有成效,但是在今天高速發展的社會,酒香也怕巷子深。市場的擴大,品牌的提升,需要不斷突破,不斷推陳出新。

          這個春節,榮耀就打破業界以前過年就休假的慣例,這個春節不打烊,不僅是商城不打烊,服務也不打烊,福利更不打烊。

          除夕至初六期間,這是中國人團聚的日子,其實也是親友交流,產品銷售的旺季,但是物流中斷,很多企業也選擇了放假,榮耀就打破常規,在榮耀商城選購商品,線上訂單將安排正常出庫、發貨及物流配送,退換貨照樣可以安排。全國600余家榮耀授權服務中心門店將繼續營業,榮耀消費者服務熱線、榮耀在線客服7*24小時全天候人工服務,為消費者提供春節用機保障性服務。不僅如此,消費者前往榮耀授權服務中心,進行貼膜、維修產品類服務可獲贈隨機春節禮品1份。2月4日至2月6日期間,持榮耀手機到營業的榮耀授權服務中心門店,還可享受一年一次的免費清潔保養服務。即日起至2月8日,榮耀商城App還推出了新春紅包雨抽送榮耀手機、每天10點整點搶888元優惠券、購機限量贈送新春福袋等超多福利。

          而1月14日起,榮耀新年影像館就在北京、上海、廣州、杭州等9座城市陸續開館,趣味冰雪互動、新年特惠福利,在濃厚的新年氛圍中用行動為中國冰雪健兒助威。Hi 榮耀小程序還準備了新年紅包禮券、購機抽取免單機會福利,消費者可前往線下體驗店使用。關于年貨選購,榮耀也準備了年貨節爆款TOP推薦、年貨節必買清單,榮耀Magic3系列限時最高享1000元優惠,榮耀筆記本、榮耀智慧屏、榮耀平板等全場景產品智慧生活產品均享專屬優惠。榮耀還專門設立了榮耀服務日,為消費者提供手機清潔、保養、貼膜等服務。

          產品之外,服務顯然是榮耀攻克市場的又一關鍵抓手。在榮耀看來,服務永遠是提升用戶使用體驗,拉近自身與消費者距離,成為消費者和產品之間潤滑劑的最佳手段。好的服務永遠是產品的最佳補充,也是最低成本的獲客手段。

          市場 ,品牌做支撐

          經歷2021年的觸底反彈和微笑增長曲線,2022的榮耀顯然志在沖擊市場前高。新年伊始,榮耀一系列消息,就極大地沖擊了行業,讓我們看到榮耀日益茁壯的品牌生命力。

          新年伊始,榮耀全國2萬家門店全面煥新“冰雪”新裝,并送上趣味冰雪互動、抽免單、爆款專屬優惠等豐富的線上線下福利,吸引大量消費者前往門店打卡、搶購爆款硬核科技年貨。2022年首日,全渠道銷售創歷史新高。

          新年開局,榮耀線下門店全面沖擊市場,非常具有標志性。以往榮耀線上較強,線下還是略弱,全國的門店不夠,這多少是一個短板。2萬家門店全面煥新,這說明榮耀門店的布局已經基本形成規;,不僅可以讓榮耀的產品能夠第一時間觸達消費者,讓消費者觸手可及榮耀的最新產品,更能形成體系化服務支持,進一步賦能銷售,為后續品牌持續上沖提供深蹲起跳的強勁勢能。當然2萬家門店煥新冰雪,那種品牌的沖擊力也是杠杠的。

          冬奧會在即,冰雪運動成全民熱點運動項目,為冬奧做貢獻,為體育健兒創造佳績提供支持,是每一個企業的責任,也是企業品牌形象重要展現。榮耀作為中國冰雪科技助力贊助商、中國短道速滑國家隊智能手機及終端贊助商,為運動員和中國短道速滑國家隊提供了 折疊屏旗艦榮耀Magic V、榮耀Magic3 Pro、榮耀手表GS 3、榮耀耳機Earbuds 2 SE等多款產品,用這些產品支持運動員的生活和訓練。在寒冷的冬天,在冰雪上進行有效的信息溝通,我們都知道會面臨供電、寒冷無法開機等問題。榮耀產品用品質經受住了考驗。這也是品牌 形象一個很好的證明。

          這些產品對于運動隊提升運動能力,同樣起到了良好的輔助作用。最近市場非;鸨恼郫B屏旗艦榮耀Magic V運用到體育訓練中,其超大屏幕和智慧交互功能,不僅讓教練和運動員攜帶方便,同時能夠幫助中國冰雪健兒更清晰看到運動細節、分析動作要點。

          榮耀Magic3至臻版、榮耀Magic3 Pro強大的拍照和攝像功能,極好地記錄了運動員的各個動作,為提供運動科學提供了依據。搭載8通道心率AI引擎的榮耀手表GS 3,幫助記錄各種狀態下的心律情況,用大量的實時數據為中國冰雪健兒的健康管理提供數據參考。

          虎年到來,虎虎生威要的是威勢與靈動,企業基業長青需要的是精神與品格。榮耀若一只下山猛虎,要的是為手機業發展帶來新氣象與沖擊力。用產品說話,用服務提升,用營銷輔助。這是一個大展雄風的態勢。有了這個勢,相信榮耀會用一個個扎實的落地,來做實每一步行動。2022年的榮耀,有看頭!

          編 輯:章芳
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