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          中國手機市場四季度報告出爐:蘋果重回“第一”OV緊隨,榮耀份額快速回升

          2022年1月29日 07:21  CCTIME飛象網  

          飛象網訊(高靖宇/文)近日,市場調研機構IDC、Canalys和Counterpoint均發布了2021年度第四季度智能手機市場的最新報告。

          全球市場上,Canalys數據顯示,蘋果在2021年四季度的智能手機出貨量占到了全球總量的22%。三星排名第二, 市場份額為 20%。小米仍位列第三,市場份額為12%。OPPO和vivo分別位列第四、五。

          Canalys全球智能手機出貨量數據

          中國市場上,據IDC和Counterpoint最新發布的數據顯示,蘋果在國內市場第四季度的市占率達到歷史最高水平,自2015年以來再次成為中國第一大智能手機供應商;OPPO、vivo以及榮耀延續了強勁的增長勢頭;小米中國市場份額進一步下滑,排在蘋果、vivo、oppo和榮耀之后。

          IDC中國季度手機市場跟蹤報告

          Counterpoint Research中國智能手機市場研究報告

          榮耀市場份額穩步回升

          榮耀在經歷了上半年的調整期之后,下半年多款新機密集發布,在12月的榮耀60系列、X30系列等新品的帶動下,第四季度延續了強勁的增長勢頭。

          此外,榮耀主攻中高端市場的產品策略取得了明顯的成效,榮耀50系列為主的 ”爆款產品 “幫助榮耀在人民幣2,500-3,500價位段市場始終占據優勢地位。全年出貨量達到3,860萬臺,相比2020年也取得了小幅增長,全年市場排名進入前五。

          除了產品上緊貼用戶需求,榮耀的線下渠道部署也在進一步恢復并完善。截至2021年11月,榮耀在一二線城市核心商圈的高級體驗店數量增加80%以上;截止2021年12月,榮耀的線下零售體系,包括專區、專柜與授權體驗店加一起已經超過3萬家,線下銷售占比超過70%。

          2022年,高端市場無疑是榮耀重點的發力方向之一。去年8月,榮耀發布了Magic 3,據榮耀的數據,Magic 3系列在發布一個月后便進入了中國市場4000元-8000元這一高端價格產品的前三名。2022年伊始,榮耀帶來了首款搭載4nm工藝制程的高通驍龍8系芯片的折疊屏手機MagicV,在形態、性能、交互方面實現革命性突破,起售價也定在萬元內。

          榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時表示,高端的發展不是一蹴而就的,榮耀需要做好核心能力的構建,從硬件的能力到操作系統軟件的能力進行分解,分解之后每一個領域和體系贏得這場競爭或者能夠被消費者認可。

          小米國內市場銷量下滑

          據Counterpoint發布的中國智能手機數據,2021年第二季度,中國市場小米市場份額17%,排在第三(vivo以23%市場份額位居第一、OPPO則以21%位居第二);2021年第三季度,小米的中國市場份額下滑至14%,榮耀反超小米;而在最新發布的2021年第四季度數據,小米中國市場份額進一步下滑,至13%,名次又掉了一位,排在第五,排在蘋果、vivo、oppo和榮耀之后。

          業內人士表示,小米手機業務在四季度出現下滑,主要原因下半年華為紅利“消失”,加之市場存量博弈,OV和榮耀擠壓了小米手機的增長空間。

          分析顯示,OPPO、vivo等國產手機品牌尤其在國內1K-3K中低端主力市場表現突出。vivo的X系列,以及子品牌iQOO在2021年內均取得了較明顯的增長,幫助vivo在中高端市場,以及線上渠道市場獲得了更大的優勢。OPPO在第四季度發布的Reno 7系列,幫助OPPO繼續鞏固了人民幣2,000-3,000元價位段線下市場的份額。

          蘋果重回中國市場第一

          市場調研機構Canalys發布的數據顯示,2021年四季度,iPhone在中國市場出貨2150萬部,同比增長40%,市場份額25%排名第一,這也是蘋果時隔六年后再次成為中國市場單季度第一。

          蘋果市場份額之所以能夠逆勢上漲,得益于iPhone 13系列的熱銷。數據顯示,蘋果iPhone 13系列的發貨量在2021年第四季度達到了2150萬部。

          Counterpoint Research研究分析師Mengmeng Zhang則表示:“蘋果的表現是由其定價策略所推動的,同時也受益于部分原華為的高端機型的市場份額。在 9 月 iPhone 13 發布之后(第 39 周),蘋果公司在中國市場上位居第一。之后,它在第四季度的大部分時間里一直處于領先地位。新款 iPhone 13的火熱銷售,主要是因為在中國發布相對較低起售價格的機型,以及新的攝像頭和 5G 功能。此外,由于美國持續的制裁,蘋果在高端市場的主要競爭對手華為面臨銷售下滑的問題!

          編 輯:值班記者
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