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          市值超3萬億美元,蘋果還能“躺著賺錢”多久?

          2022年1月6日 15:56  連線Insight  

          2022年剛開年,蘋果迎來了新年的第一個好消息。

          1月4日凌晨,蘋果的股價達到182.88美元/股,總市值一度突破了3萬億美元,成為全球首家躋身于3萬億美元俱樂部的公司。

          蘋果當日股價,圖源富途牛牛

          蘋果當日股價,圖源富途牛牛

          值得注意的是,不僅市值沖破新高,蘋果去年的銷量也創下了新高。2021年財年(2020年9月27日-2021年9月25日),蘋果硬件產品營收達到2973.92億美元,同比增長34.72%。

          不到四年的時間,蘋果的股價翻了三倍,距離3萬億美元市值僅一步之遙,這對于任何一個公司來說,都是個很難達到的里程碑事件。

          對于此次市值的突破,有分析師表示,蘋果在不到四年的時間里市值翻了三倍,未來仍有很大的發展空間。與之相對的是,《華爾街日報》則分析這是由于美國科技股存在泡沫。

          蘋果的核心產品系列,自喬布斯去世后,一直被批評沒有創新。近期羅永浩更是在微博上公開吐槽蘋果的產品團隊“吃老本”,并向蘋果CEO庫克喊話,“你們的產品團隊是完全失控了嗎?”

          因此,蘋果也在試圖尋找新故事。眼下,元宇宙、智能汽車兩個火熱的風口,蘋果自然也沒有錯過,只是什么時候新產品能夠售賣,還是個未知數。

          近幾年,蘋果的表現起起伏伏。國內手機廠商來勢洶洶,蘋果也曾因為疫情經歷過短暫的低谷,再加上反壟斷的陰影,蘋果的未來仍舊存在不少變數。

          可以確定的是,蘋果股價再創新高后,外界對它的期待也更高了,它又何時能拿出讓人眼前一亮的新產品?

          市值破3萬億美元,蘋果銷量再創新高

          成為全球第一家市值突破3萬億美元的公司,蘋果用了40年。

          2018年,蘋果市值首次突破1萬億美元。兩年后,蘋果市值又突破2萬億美元大關,成為彼時全球市值最高的公司。

          一時間,蘋果的市值就像裝上了加速器。眼下,已經來到了3萬億美元的門口。

          3萬億美元是什么概念?

          換算成全球GDP計算,蘋果超過了2020年英國全年GDP;按市值計算,蘋果的市值相當于2.5個特斯拉、5個騰訊、50個小米。

          即便是在前不久,奧密克戎爆發后,當谷歌、亞馬遜、Facebook和微軟股價都有不同程度下跌時,蘋果卻逆風上漲3.1%。要知道,1982年,蘋果在美國上市,當時的市值只有18億美元。

          40年,蘋果的市值上漲了1600多倍,這背后,是蘋果手握2000多億美元的現金儲備,有大而穩定的現金流做支撐。

          里程碑式的市值表現是資本市場對蘋果商業表現的認可,而蘋果不俗的商業表現則來源于銷量的提高。

          “在這一年里,我們推出了迄今最強大的產品,從M1驅動的Mac到創下性能新標準的iPhone 13產品系列,助力我們的顧客以新的方式創造與交流!睅炜嗽缡窃u價道。

          iPhone13,圖源蘋果官網

          iPhone13,圖源蘋果官網

          事實上,這并非庫克自夸之詞,手機市場的數據也證明了iPhone13的強勁表現。

          摩根史坦利曾預計蘋果2021年第四季度能出貨8300萬,但實際出貨量多出了300萬,達到了8600萬。顯然,華爾街低估了蘋果在手機市場的號召力。

          放眼全球手機廠商,蘋果在2021年三季度的表現也可圈可點。IDC報告顯示:2021年第三季度全球智能手機出貨量同比下降6.7%,蘋果則逆勢大增20.8%,是全球前五大手機廠商增速最高的廠商。該季度,iPhone出貨量為5040萬臺,以15.2%市場份額位居全球第二。

          與此同時,根據天風國際分析師郭明錤的報告,除手機之外,蘋果在假期購物季還賣出了2700萬套最新款AirPods,年增長率高達20%。

          毋庸置疑,iPhone的高銷量也為蘋果帶來了營收的增長。蘋果第四財季財報顯示,蘋果當季實現營收834億美元,同比增長29%;當季利潤206億美元,同比增長62%。其中,iPhone營收達到388億美元,同比增長47%,占總營收46.62%。

          再將視角放到整個2021年財年,蘋果硬件產品營收高達2973.92億美元,相比2020財年增加766億美元,同比增長34.72%。這其中,除了iPhone外,其他產品需求也很旺盛。iPad營收318.62億美元,同比增長34.3%;Mac營收351.9億美元,同比增長23%。

          MacBook Pro,圖源蘋果官網

          MacBook Pro,圖源蘋果官網

          不得不承認的是,iPhone系列為蘋果帶來了名副其實的高銷量。賬面上躺著超過1000億美元的現金,蘋果給資本市場帶來的強心劑早已不是一天兩天。

          被羅永浩批評“吃老本”,蘋果能一直“躺賺”嗎 ?

          比蘋果市值沖破3億美元更早發生的,是2022年第一天錘子科技CEO羅永浩在微博上吐槽蘋果缺乏創新的故事。

          具體而言,羅永浩在微博上吐槽了Mac更新的新功能。

          “導入音樂后自動退出CD的功能是哪個喪心病狂的產品經理取消的?”羅永浩認為這個改動十分不人性化,并質問蘋果的產品團隊是否完全失控。

          羅永浩吐槽蘋果,圖源羅永浩微博

          羅永浩吐槽蘋果,圖源羅永浩微博

          事后,羅永浩針對如何做好一款產品這件事,列出了兩個方法,同時還呼吁蘋果不要再胡來做禍害用戶體驗的事情。

          早在2014年iPhone 6發布的時候,羅永浩便抨擊iPhone 6和Apple Watch的設計不盡如人意,惋惜蘋果已經淪為一家“鄉鎮企業”。

          而在去年iPhone 13發布的時候,羅永浩直言:“兩個攝像頭旋轉45度就下一代了?它要真是我的子公司,產品經理和設計師我肯定會全部開除!

          可以說,十年前,蘋果的“靈魂人物”喬布斯創造了科技美學。iPhone4的出現,為全球科技史添了濃墨重彩的一筆。

          十年后,即便是銷量創下新高,市值突破3億美元,人們仍評論蘋果“缺乏創新”。

          事實上,“沒有喬布斯就沒有創新”的唱衰之調早在庫克剛接管蘋果時便層出不窮。一個硅谷著名投資人曾對《財富》雜志說:“蘋果需要的是才華橫溢的產品經理,而不是像庫克這樣把活兒干完就行的人!

          擺在市場眼前的是,iPhone和iPad等主產品的變化越來越少,劉海屏一用就是五年,蘋果的創新力確實乏善可陳。

          正因如此,盡管庫克是一個合格的商人,但一直被看做是個不合格的產品經理。

          兩位掌舵者的不一樣,也導致蘋果的發展軌跡有了明顯的變化。

          庫克在Apple Park演講,圖源蘋果官網

          庫克在Apple Park演講,圖源蘋果官網

          以往,喬布斯時代的蘋果以專注著稱。彼時,喬布斯將產品線砍到只剩下4種類型的產品,蘋果的產品線足夠克制且專一。

          到了庫克時代,取而代之的是產品線的不斷豐富。除了iPhone、iPad等主產品外,iWatch、AirPods等可穿戴設備,軟件付費服務都成為蘋果的新增長點。

          這其中,最具代表性的當屬iWatch、AirPods。這兩個硬件產品讓庫克有了代表作,并帶領蘋果占領了一定的市場份額。

          不得不承認的是,AirPods是庫克時代的蘋果推出的成功產品之一。2016年,第一代AirPods亮相。彼時,市場上并沒有形成TWS(真無線藍牙耳機)耳機熱潮,消費者對TWS也并非完全認可。在這種前提下,AirPods從未知的需求中走出來,蘋果拿下全球TWS市場的第一,占據23%的市場份額,遠遠甩開第二名小米10%的市場份額。

          另一個具有創新性的產品iWatch,從2014年問世至今,已經迭代到了第七代產品。從問世之初,Apple Watch就找到了自己的定位,即通訊、運動和健康。Counterpoint Research數據顯示,2020年蘋果智能手表出貨量穩居全球第一,達到3.39億臺,市場份額增長6%,占據全球智能手表40%的市場份額。而在蘋果2021財年第三財季的財報電話會議上,庫克也表示當季度全球75%的Apple Watch是新用戶。

          不過,在最受關注的iPhone系列,庫克沒有拿出太多創新,因此也讓外界有些失望。幾個月前,iPhone13推出后,也被蘋果公司持股人之一段永平評價為“又像往年一樣沒有新意!

          值得一提的是,近期關于iPhone14的曝光消息頻出。綜合各大博主曝光的消息來看,iPhone14或取消劉海屏,改用開孔屏的形式,與大多數安卓機類似。此外,受疫情常態化影響,國外知名爆料博主ross在推特上稱蘋果或將回歸指紋解鎖模式,并且是屏幕下指紋解鎖,目前正在測試中。

          目前,這些新的變化還停留在博主爆料階段,能否真正體現在新款iPhone中,能不能談得上創新,還要打一個大大的問號。

          如今,庫克的壓力依然不小,他能在退休前做出創新之舉嗎?

          蘋果還有新故事嗎?

          盡管蘋果成為了市值3萬億美元的企業,但再龐大的公司都不存在絕對安全,當年的諾基亞便是最好的例證。

          在此次蘋果沖上3萬億美元市值的背后,美國《華爾街日報》分析稱,這既有美國科技股存在的泡沫,同時也顯示出投資者對蘋果公司可以開發出下一款大熱產品的期待。

          事實上,蘋果的市場表現確實面臨著過于依賴iPhone銷量的問題,而關于iPhone的創新性也在困擾著蘋果。

          與此同時,在手機市場,蘋果雖然“高枕”,但并非“無憂”。Counterpoint的分析師預計,在中國iPhone用戶完成舊設備升級后,2021年12月和2022年1月將成為市場拐點。2022年年初,蘋果公司可能會落后于OPPO、vivo和榮耀等中國本土品牌。

          眼下,隨著全球智能手機進入存量時期,市場上缺乏新的故事,折疊屏手機無疑是手機廠商們正在爭搶的蛋糕。

          在這個細分市場,不僅有三星、華為推出的多款折疊屏機型,還有小米、OPPO、相繼入局,如今榮耀、vivo、realme也在蓄勢待發。

          同樣的,還未入局折疊屏手機的蘋果或許也在“憋大招”。天風國際分析師郭明錤認為,首款蘋果折疊屏手機將于2023年問世,蘋果準備將其首款折疊屏iPhone的出貨量提高到2000萬臺。

          從蘋果目前的進度來看,被手機廠商看作是新戰場的折疊屏手機, 能否成為蘋果手機的新故事還未可知。

          除了手機產品,蘋果也正在尋找新的故事。

          當下最火的概念莫過于元宇宙。而作為最接近元宇宙的AR技術,蘋果很早就已經入局。

          近期,天風國際分析師郭明錡稱,蘋果的混合現實耳機將在2022年末或2023年初問世,蘋果眼鏡將于2025年發布。

          根據資料顯示,蘋果已經探索 AR/VR 技術超過 10 年。早在 2006 年,蘋果就申請了首批“頭戴式顯示器”的專利,而這時間甚至比iphone的發布時間還要早。

          事實上,在眾多手機廠商中,外界對蘋果關于VR的猜想是最多的。甚至有聲音認為,AR設備將是蘋果下一個十年的新形態。

          這個說法并非空穴來風。

          據悉,僅在2021年,蘋果就已連獲11項關于AR相關的專利,囊括了頭顯UI將提供眼動和視點追蹤功能;頭顯系統允許用戶目光輸入和編輯文本內容;頭顯系統可搭配虛擬鍵盤及Apple Pencil;頭顯可支持用戶通過注視、觸摸、手勢及身體姿勢操控等。

          彭博社也曾報道,蘋果已經決定聘用Meta前任增強現實項目公關負責人安德雷·舒伯特(Andrea Schubert),為明年的正式發布AR或MR產品做準備。眾所周知,Meta正是Facebook為了趕上元宇宙風口,最新更改的名字。

          “當我們回顧往事,AR技術會是重大里程碑之一!2017年一場季度財報分析師會上,庫克第一次高度評價增強現實技術的潛力。也是這一年,蘋果發布了ARkit內核。庫克對于AR技術的重視程度可見一斑。

          值得注意的是,今年元宇宙概念大火,庫克卻拒絕把AR與元宇宙捆綁在一起。在與《時代》雜志的訪談中,庫克強調,AR可以讓虛擬世界和現實世界交匯,而不是割裂,加強人與人的關系,而不是疏離。

          除了手機、元宇宙外,在智能汽車領域,外界對蘋果的關注度始終沒有減弱。據IT之家報道,蘋果首款電動車預計將于明年9月發布。這也是蘋果一直想講的新故事。

          但需要明白的是,新能源汽車市場玩家已然眾多,蘋果一步慢,步步慢,留給蘋果造車的時間已經不多。在水深火熱的新能源汽車市場,蘋果想要后來者居上,也不是件容易的事。

          不難發現,在新的領域,蘋果已經不再是引領者,而更像一個追隨者。但作為重量級玩家,蘋果的入局勢必會牽動著市場上其他玩家的關注。而作為曾經科技世界的顛覆者,市場都在期待蘋果能帶來新的驚喜。

          庫克曾經說過,自己不會再在蘋果CEO的位置坐10年。如今,庫克唯一的遺憾是,沒有親手締造一款真正開創性的產品。電動汽車和VR設備,哪個將成為庫克時代的開創性產品,需要蘋果給出答案。

          除了去年下半年市值被微軟短暫超過,蘋果近些年一直是全球市值最高的公司。如今,市值和銷量都創下了新高,蘋果卻也喜憂參半。多變的外部環境下,蘋果必須要拿出新東西。畢竟,僅靠iPhone講老故事,早已不是最安全的選項。

          編 輯:王洪艷
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